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万元羽绒服下架?波司登:不参加活动 "双11"后已恢复上架

2022年05月10日
       就在各大电商展开各种促销活动的“双11”, 不少网友反映波司登天猫官方旗舰店内的登峰系列万元羽绒服已下架。但是, 在“双11”往后, 12日, 中新经纬记者注意到,

波司登登峰系列羽绒服又悄然上线。波司登方面临中新经纬客户端表明, 此次“双11”天猫活动高端登峰系列产品并未参加活动, “双11”往后已康复上架。
       12日, 波司登股价跌落9.58%, 盘中一度跌14.72%, 创6月以来最大跌幅, 收盘价为3.87港元。波司登店面中新经纬张燕征摄针对“双11”期间万元羽绒服下架的状况, 波司登方面称:“网上高端登峰系列产品的状况, 首要是因为两方面要素, 榜首, 因为部分产品出售火爆, 提早售罄;第二, 依据公司的布置, 因为限量版高端产品登峰系列并不参加天猫‘双11’打折活动, 因而于‘双11’之前下架, 并于‘双11’完毕后从头上架出售。”值得注意的是, 此前, 在新品系列发布后, 到11月5日, 在波司登天猫官方旗舰店内该系列价格11800元的羽绒服仅售出4件;价格9800元的卓奥友峰款无人购买;价格8800元的梅鲁峰款仅有1人付款。
       而在11月12日, 在波司登天猫官方旗舰店内, 该系列价格11800元的羽绒服仅售出3件;价格9800元的卓奥友峰款仍旧无人购买;价格8800元的梅鲁峰款有2人付款。中新经纬记者注意到, 在苏宁易购波司登官方旗舰店内, 渠道上的大部分羽绒服价格为一千元左右, 登峰系列的万元羽绒服已下架, 现在, 登峰系列有仅有7800元的特里苏尔峰款及8800元的梅鲁峰款在售。
       “波司登方案打造的是高端羽绒服专家, 乃至是羽绒服中的奢侈品。
       现在, 该品牌正处于中低端往高端开展的过渡阶段, 假如参加价格战进行促销, 波司登前期打造的高端品牌势能就功败垂成。
       波司登甘愿将电商渠道上高价羽绒服下架也不参加打折促销,

这说明在挑选品牌刻画仍是冲击销量时,

波司登挑选了前者。”战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊在承受中新经纬客户端采访时称。“此外,

羽绒服出售和气候状况密切相关, 特别是长江以南区域, 假如气候转冷, 则相应会带动羽绒服商场的销量增加。”徐雄俊称。
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