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两罐红牛谁正宗?红牛内战白热化,价格战或一触即发

2022年06月19日
       北京报道称“你的能量超乎你的想象!” 年销量超过200亿的红牛向市场宣布了其在功能性饮料市场的主导地位。 但开得太快, 难免会翻车。 2016年, 红牛商标所有人泰国天丝保健有限公司起诉中国“晨牛”红牛维生素饮料有限公司, 前者决定不授权后者生产和销售。 红牛。 卖了20年, 红牛突然不卖了! “早卷人”不情愿, 痛斥泰国天丝是偷取胜利果实的“桃子采摘者”。 结果, 一场关于谁是红牛真正所有者的内战开始了。 十几年过去了三年, 案子至今未了结。 近日, 有消息称, 由泰国天丝出品的红牛2.0版“红牛安奈吉”即将上市, 与中国版红牛维生素饮料对峙, 内战进入白热化。
        1995年是华彬集团现任董事长颜斌的转折点。 当时, 改革开放时期, 政策鼓励外商投资, 支持民营企业发展。 颜斌看到了与泰方接触的机会, 将一种名为“红牛”的功能性饮料引入中国。 在当时的饮料市场, 可乐家喻户晓, 健力宝火爆。 功能性饮料是很多人都没听说过的概念, 更别说花钱了。 在网络还未普及的年代, 闫斌投资电视广告以求人气。 从1996年春晚红牛广告开始, 从“车要加油,

我要喝红牛”到“口渴想喝红牛,

我想喝红牛” “累了, 困了”, 再到“有能量, 数量不限”。 ”、“你的能量超乎你的想象”, 流行的广告语慢慢奠定了红牛国内市场的基础。带领红牛从风雨飘摇走向家喻户晓的颜斌, 也被业界称为“晨牛” 业内人士表示, 当时人们对能量饮料的认知几乎和红牛平起平坐, 红牛到底有多火?2015年, 中国红牛以230.7亿元的销售额, 超越可口可乐, 成为中国销量第一的单品。 销售额211亿元, 产值突破1200亿元, 当时中国红牛单品累计销售额1453亿元, 直到2016年, 红牛再次站在命运的十字路口。2016年8月 之后, 泰国天丝突然开始攻击中国红牛旗下的华彬集团, 不仅以侵犯注册商标专用权和不正当竞争为由起诉多家市分公司, 还被开除 来自董事会的闫斌。 同时, 泰国天丝集团发布《关于不同意续约红牛合资期限的声明书》, 宣布中国红牛将于2018年9月29日暂停运营。面对泰国天丝提出暂停合作的要求, 在中国卖红牛30年的闫斌并不高兴。 他曾公开表示“有人要摘桃子”, 暗示泰国天丝不忠, 暂停合作抢夺。 华彬集团建立的市场。 尽管泰国天丝不再授权华彬生产和销售红牛, 但严彬并不意味着“听话”。 中间中国红牛官方透露, 2018年红牛维生素销售额继续突破200亿元。
        相关数据显示, 目前功能性饮料销售额超过600亿元, 红牛在市场上的地位保持不变。 据不完全统计, 2018年, 泰国天丝和华彬集团通过法律和媒体发起的案件和声明超过20件, 都是基于法院尚未判决、声明不明确的事实。 结尾。 华彬红牛是否合法的问题还没有定论, 决定分道扬镳的泰国天丝开始了二手准备。 品牌文化公司在起诉中国红牛的同时, 悄悄收购了广州耀能源公司, 其法定代表人是泰国天丝药业的国际业务顾问甘永艾克。 而此次收购, 让天丝获得了一份珍贵的“蓝帽子”保健食品证书。 2017年8月18日, 天丝将姚能R安奈吉饮品变更为红牛R安奈吉饮品, 并于2017年底完成了红牛安奈吉的商标注册。2018年4月, 据悉泰国天丝将推出一款全新的Red 公牛“安耐吉”4月内地获准生产。 “能量饮料”改为“红牛安奈吉饮料”, 也被经销商称为“红牛2.0”。 同年5月, 广州耀能源有限公司与中山盛兴签约。 广州耀能每年委托加工总量不少于7200万罐(折合300万标准箱)。 据业内人士介绍, 这是红牛阿奈吉。 生产线。 不过, 红牛2.0版的上市时间尚未最终确定。 直到近日, 一张原华彬集团副总裁王锐在盛兴集团中山工厂红牛安奈吉饮料项目开工仪式上的合影, 再次引起了大家的好奇。 据悉, 王锐在2014年卸任华彬集团总裁后, 创立了奇峰食品科技(北京)有限公司, 主要代理金嗓子饮料和李嘉诚的功能饮料冉力士。 . 据记者调查, 确实有经销商为红牛安奈吉的代理权买单。 值得注意的是, 该项目的签约方和运营方为北京普盛食品销售有限公司。天眼查资料显示, 该公司与王锐也有密切联系。 也就是说, 红牛安奈吉项目的实际运营者是五年前华彬红牛总裁王锐。 这一猜测也得到了获得阿奈吉代理权的一位经销商的证实。 据经销商介绍, 安耐吉目前仅在盛兴中山工厂投产, 量不大。 成都和合肥的工厂还没有开工, 江苏的经销商已经收到货了。 当天交货。 据说上海地区仅签约50万例。 对于安耐吉多次上市的计划, 有知情人士向《华夏时报》透露:“原瑶能源产品中含有西洋参, 为了保证红牛的口味, 泰国天丝一直在出击为了克服这个问题,

上市计划一再推迟。 “价格战即将打响。饮料市场有句俗话, ‘五月过后, 你会错过一年。’显然, 红牛阿奈吉不想错过2019年。而据经销商称, “在这之后 年, 就是阿奈吉。“世界结束了!”对于很多阿奈吉粉丝来说, 正统就是市场, 而被泰国天丝收回商标使用权的华彬红牛是“非正统”, 阿奈吉才是正宗的红牛。 一位接近泰国天丝的业内人士表示。 早在2016年, 泰国天丝就停止了对华彬红牛的香料供应, 也就是说, “华彬红牛的口味早就变了。根据2017胡润全球富豪榜, 颜斌, 红牛中国之魂, 排名第107位, 身家110亿美元;其泰国发明家徐氏家族资产达93亿美元, 全球排名第145位 作为华彬红牛的主要控股方,

徐氏家族理应是 获得胜利果实的一方, 财富的不对称,

被外界解读为徐家的恩怨, 也成为了泰国天丝断绝合作的原因。 向记者透露, 华彬红牛对泰国天丝的财务报表一直处于亏损状态, 但华彬却在未经泰国天丝许可的情况下, 在南京、广东、湖北等地开设了工厂, 并拿走了其公关信息。
        作为他们自己的。 这也是造成两党财富不对称的根本原因。 针对上述情况, 华彬红牛相关负责人告诉华夏时报记者, 涉及中泰股东的纠纷内容均受法律保护。 程序以政府有关部门正式披露的事实为准。 历史资料显示, 2016年8月30日,

一天之内, 天丝就向湖北、江苏、杭州、广东、珠海等地的企业和公司分发了红牛维生素。 经销商还以侵犯注册商标专用权和不正当竞争为由向法院提起诉讼。 原本痛斥泰国天丝是“捡桃者”的华彬集团, 在故事反转后成为后院火灾的“肇事者”。 另一方面, 华彬红牛似乎对红牛安奈吉的上市保持警惕。 “我们得到消息, 他们(华彬红牛)已经开始降价囤货, 以占领市场。一位安耐吉经销商表示, 两支红牛很可能会在今年爆发价格战。” 未来, 谁能拼到最后, 谁就是最后的赢家。
       同时, 为了摆脱对红牛的依赖, 严彬近年来也开始推出不同的产品。2014年7月, 他投资 在美国椰子水品牌Vitacoco, 同年9月在中国推出椰子水产品;2015年4月, 从德国引进儿童饮料品牌国杯双;2016年1月, 收购VOSS约51%的股份, 挪威优质瓶装水品牌;2017年推出自有功能性饮料品牌——战马。但与红牛板块相比, 华彬集团的其他饮料即使得到关键“战马”的支持, 也不是主要的利润来源 "只有 等一个15亿的小目标, 就是在华彬集团, 销售额226亿。, 只是杯水车薪, 红牛才是真正的金碗。 与此同时, 国内功能饮料市场的后来者火药味十足。 东鹏特饮、脉搏、呐喊等一系列功能性饮料的年销售额均远超15亿。 这也是华彬集团一直严守红牛霸主地位的主要原因。 不过, 截至发稿, 奇峰食品科技(北京)有限公司尚未对此做出回应。 本报记者将继续关注。
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